(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月16日消息，天眼查法律訴訟信息顯示，近日，東方甄選（北京）科技有限公司與東方甄選（北京）農(nóng)業(yè)有限公司不正當(dāng)競爭糾紛案件新增開庭公告，原告為東方甄選（北京）科技有限公司，該案件將于5月27日在北京市石景山區(qū)人民法院開庭審理。
案件背景：涉嫌商標(biāo)侵權(quán)或仿冒品牌
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，東方甄選是新東方旗下知名直播電商品牌，憑借董宇輝等主播的知識帶貨模式迅速走紅，已成為農(nóng)產(chǎn)品及圖書領(lǐng)域的頭部直播機構(gòu)。而被告“東方甄選農(nóng)業(yè)”在名稱上與原告高度相似，且同樣涉及農(nóng)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，可能涉嫌商標(biāo)侵權(quán)或仿冒品牌，誤導(dǎo)消費者。
目前，東方甄選農(nóng)業(yè)的具體業(yè)務(wù)尚不明確，但此類案件通常涉及以下幾種情況：
商標(biāo)侵權(quán)：被告可能注冊了與東方甄選相近的商標(biāo)，用于同類業(yè)務(wù)；
企業(yè)名稱混淆：利用“東方甄選”品牌知名度，注冊相似公司名稱，使消費者誤認；
不正當(dāng)競爭：模仿東方甄選的商業(yè)模式、宣傳方式，造成市場混淆。
東方甄選維權(quán)動作頻繁，曾多次打擊“山寨”行為
近年來，隨著東方甄選品牌影響力的提升，市場上出現(xiàn)不少仿冒或蹭流量的行為。此前，東方甄選已多次采取法律手段維權(quán)，包括：
商標(biāo)注冊布局：申請多個“東方甄選”相關(guān)商標(biāo)，覆蓋食品、教育、電商等領(lǐng)域；
打擊侵權(quán)店鋪：在電商平臺投訴仿冒店鋪，要求下架侵權(quán)商品；
法律訴訟：此次起訴“東方甄選農(nóng)業(yè)”，可能是其品牌保護戰(zhàn)略的延續(xù)。
行業(yè)觀察：直播電商品牌維權(quán)成趨勢
近年來，頭部直播電商機構(gòu)如李佳琦的“美ONE”、辛選集團等均曾遭遇商標(biāo)侵權(quán)或仿冒問題。由于直播行業(yè)依賴個人IP及品牌信任度，一旦出現(xiàn)“山寨版”機構(gòu)或產(chǎn)品，可能對消費者決策造成干擾，甚至影響正牌商譽。因此，品牌方越來越重視法律維權(quán)，主要手段包括：
商標(biāo)注冊：提前布局核心商標(biāo)，防止被搶注；
平臺投訴：利用電商平臺規(guī)則下架侵權(quán)商品；
法律訴訟：通過不正當(dāng)競爭、商標(biāo)侵權(quán)等案由起訴仿冒者。
案件可能走向及影響
若法院認定被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭，可能判決其停止使用“東方甄選”相關(guān)名稱、賠償損失等。此案也提醒企業(yè)：
品牌保護需提前規(guī)劃：知名企業(yè)應(yīng)盡早注冊相關(guān)商標(biāo)，避免被仿冒；
消費者需警惕“李鬼”：選擇正規(guī)渠道購買商品，注意辨別品牌官方賬號；
行業(yè)監(jiān)管或趨嚴：隨著直播電商規(guī)范化，類似侵權(quán)行為的法律風(fēng)險將增加。
此次訴訟是東方甄選維護品牌權(quán)益的重要一步，也反映出直播電商行業(yè)在快速發(fā)展后面臨的知識產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)。案件結(jié)果將對企業(yè)品牌保護策略提供參考，后續(xù)進展值得關(guān)注。
